包裝加V的官方養生專傢能否規范養生市場？ |
| 1974年湖南長沙馬王堆三號漢墓出土的、現存最早一卷保健運動的工筆彩色帛畫《導引圖》 《中國經濟周刊》記者 李妍|北京報道 不知從何時起，隻要拿起遙控器，隨便調幾個臺，就一定有養生節目在傳授醫療保健“秘方”。 與此同時，靠綠豆起傢的“京城最貴神醫”張悟本和宣稱要攻克艾滋病、吃活泥鰍治“漸凍人”的“養生教母”馬悅凌也應運而生，成為養生“神壇”上的大佬級人物。可惜的是，很快，兩位“神人”都現出瞭原形，一位是針織廠職工，一位是根本沒有行醫資格的民間養生愛好者。 面對層出不窮的“偽大師們”，北京市衛生局決定主動出擊，推出“官方認證”的養生專傢，用“正規軍”撥亂反正。 但自遴選伊始，質疑就從未中斷：認證的門檻是什麼？沒認證的就都是“大忽悠”嗎？經過認證的就不會“忽悠”瞭嗎？ “官方養生專傢”：要有真本事，會說話 “海選”始於今年3月，北京市健康促進工作委員會和北京市衛生局在全市二級以上醫院和疾病預防控制系統開展瞭健康科普專傢遴選工作。 據北京市衛生局公佈的消息，在此次“海選”中，北京市共有141傢醫療機構參與推薦報名，參與遴選的專傢達到1425人，其中博士和碩士有791人。 參與此次“海選”並幸運“入選”的中醫醫師李春良（化名）告訴《中國經濟周刊》，此次健康科普專傢遴選工作采用本人自薦和單位推薦相結合的方式進行。 “這次‘海選’堪稱‘精英階層一鍋端’，基本上副主任醫師以上級別的全報瞭名，單位會議上甚至直接要求主任醫師全部報名。”李春良介紹說。另外，其他願意報名的醫師也可以填表。 李春良認為，“半數以上的人還是比較積極的，畢竟有官方認證是件好事，尤其是一些年輕的，多次參加電視節目錄制的醫師。” 北京回龍觀醫院院長楊甫德不僅負責該院的報名和推薦工作，自己也主動報名並最終入選。他對《中國經濟周刊》介紹說：“單位要求報名應該是極少數現象，我們遵循的基本原則是自願。”他認為，有熱情、有熱心為公眾服務是做好科普工作的首要條件。“我們醫院共有30多位醫師主動報名，入選4名。” 8月8日，結果揭曉，北京市衛生局官網公佈瞭一份251人的首批健康科普專傢名單，其中包括225名醫院醫師和來自中國疾病預防控制中心、北京大學、衛生部等相關醫師26人，涵蓋瞭內科、外科、中醫、兒科、婦科等18個專業和學科。通常，互聯網公司通過加“V”來對微博用戶進行官方認證。故而，網友戲稱這批專傢為“加V養生專傢”。 至於遴選的過程，北京市衛生局副局長趙春惠在接受《中國經濟周刊》采訪時透露說，“衛生部門就此專門成立瞭北京市健康科普專傢遴選工作辦公室（下稱‘市遴選辦’），由各大醫院的臨床專傢和公共衛生專傢等20多人組成，且有嚴格的遴選程序，經過對報名者專業特長、職稱資質、從業經歷等多方面考慮後進行投票表決。” 參與遴選的楊甫德認為，遴選過程是客觀、嚴肅、透明的。“遴選環節主要包括報名、介紹、投票、討論和公示。其中，投票環節都是不記名的，公示也是面向社會大眾的，是經得起考驗的。” 查看北京市首批健康科普專傢名單可以發現，其中近九成為主任醫師，其他為副主任醫師。 除瞭技術過硬，入選的專傢們還要有“通俗說理”的本事。“此次選出的專傢除瞭有真本事外，還要會表達，能說老百姓聽得懂的話。”趙春惠說，為保證選出的專傢能將真才實學用通俗易懂的語言傳遞給大眾，北京市衛生局已經對所有入庫專傢進行過兩次統一“包裝”，對健康科普專傢免費進行健康科普傳播技術與技巧等相關內容的系統培訓。 “主要是要求大傢轉換語言，增強與觀眾的互動。”剛剛接受過培訓的李春良認為，“包裝”提高瞭專傢們對科普需求的認識，意識到交流和互動會增強科普的有效性，但是不可能通過短期培訓就打造出“名嘴”效果。“很多高級醫師都是搞學術和科研出身的，不善於交流和講授，畢竟我們不是講師。” 據楊甫德介紹，這兩次“包裝”僅僅是開始，之後將會分學科、分專業，進行更深入、更細致的培訓。 加不加“V”都煩惱 就入選的人員名單而言，業內外都沒有引起太大的爭議，畢竟這一批有著“高學歷加高職稱”的“加強連”足以讓任何人信服。但至於沒有入選的專傢們，爭議卻是頗多。 首先就是認證標準的問題，就律師、會計等成熟的資格考試而言，其考核內容和達標門檻都是清晰明確的，而到底什麼樣的人才能稱得上養生專傢，目前在政策層面並沒有形成統一規范的標準。 於是，為謹慎選擇，市遴選辦設置瞭三大前提條件：就職或曾就職於“北京二級以上醫療機構或疾控中心”，“本科以上學歷”，“高級專業技術職稱”。 按照此標準，在入選的“官方養生專傢”中，中醫醫師近50名，數量最多。而實際上， “中醫的藥理、技術和考評標準一直都有爭議，制定評選標準和設定門檻也比較難。”李春良認為，中醫是一項強調經驗積累的民間意味濃厚的學科，很多民間知名的老中醫未能入選是一大遺憾。 著名的中醫老字號——孔醫堂的董事長、名醫孔伯華的後人孔令謙就對《中國經濟周刊》表示，“官方養生專傢”的出爐本是一件好事，有利於規范當前混亂的養生市場，但是，將民營醫院全部拒之門外未免過於“一刀切”，是一大遺憾。 未入選的遺憾萬分，入選的也並非全都歡喜。查看北京市首批健康科普專傢名單可以發現，入選專傢多為各醫院熱門科室的熱門專傢，他們一般每周隻坐診一天，他們的“專傢號”千金難求，甚至有病人傢屬為瞭得到他們的診斷而在醫院排隊數周。例如：友誼醫院肝病中心的賈繼東、北京安貞醫院的洪昭光、北京大學醫學部的胡大一、中國疾控中心流行病學的曾光、中日友好醫院呼吸內科的林江濤、北京回龍觀醫院精神病科的楊甫德、北京天壇醫院神經內科的王擁軍等。 “很多入選專傢都是身兼數職。他們是號源搶手的專傢醫師，有大量的出診任務。他們還是帶著碩士博士，有科研任務的導師，有學術任務。同時，他們還擔任著行政管理的職務，是各大醫院、科室的領導。哪裡還有更多的時間和精力做科普教育？”李春良透露說，在“包裝”培訓期間，就有個別醫師私下溝通，談及並不樂於“再兼一職”。 “一是這些專傢無暇顧及，很多也不願意上電視講授基礎知識，更願意埋頭做高精專的技術科研。另外，這些優秀的專傢做科普教育不是資源浪費嗎？他們應該得到更充分的支持和應用，攻堅破難。”李春良認為，科普教育工作可以讓擁有醫師資格證的人員擔任，並不需要那麼高的“級別”。 “我反對這種觀點。”楊甫德認為，大眾健康教育的重要性絕不亞於出診、治療的重要性。“我們一直在強調一個理念：重在預防。做好科普和預防工作會大量減少疾病的發生率。”但他也表示，必須合理地安排時間，不影響其他工作。“例如在精神類疾病方面，有專傢十餘名，這些專傢應該是循環輪流的，可能具體到某位專傢身上，一年也隻需服務幾次，不會讓大傢都放下手頭的工作，花大量時間和精力做科普教育。” “加V”隻是個導向 按照北京市衛生局官網披露的信息，首批“V”字專傢們將“持證上崗”，並在“北京市健康促進工作委員會、北京市衛生局的統一領導與安排下，參與在京電視、報紙和網絡媒體的健康科普傳播工作”。 那麼，這是否意味著，沒有獲準“V”字的專傢們都不具備科普資質呢？ 經常收看北京電視臺的《養生堂》、《健康大智慧》、《健康北京》等健康養生類節目的觀眾一定熟知曲黎敏、程凱、趙之心等專傢的名字，他們不僅經常出現在電視中，還有各自的著作和影音制品，在健康養生領域擁有極大的影響力。但意外的是，這些名字都沒有出現在“V”字團隊中。 對此，趙春惠解釋說，入選的養生專傢並非以媒體出現的頻率為依據，這些“臉熟”的專傢可能沒有提出相應的認證申請，但這並不表示他們就不是專傢。此外，雖然按照規定，官方認證的專傢將優先推薦在衛生局和媒體合作的養生科普欄目中“出鏡”，但不意味著所有“出鏡”的養生專傢都強制要求“持證上崗”。“今後，衛生部門還將根據市民需求，對專傢數量進行適時增補，推出第二批、第三批官方認證專傢。” 雖然，“V”字團隊稱得上是精英匯聚，但是，面對已經“名傢輩出”、遍地開花的養生市場，“V”字團隊的影響力又有多大呢？ 就此，《中國經濟周刊》聯系瞭中國品牌研究中心副主任楊曦淪，他認為，品牌認知度是由知名度、聯想度、美譽度三個維度構成的。像曲黎敏、程凱、趙之心等“成名”專傢已經形成瞭成熟的品牌效應，獲得瞭知名度。而“官方認證”強化瞭美譽度，會產生積極影響，但如果知名度不高，也未必比其他“成名”的養生專傢擁有更多的客戶。 “打造知名度是需要成本的，包括時間成本、財務成本等。改變人們心目中對已經‘成名’的專傢的認知，還是具有挑戰性的。”楊曦淪說。 8月22日，記者致電北京電視臺《養生堂》節目，負責人員稱他們已經看到瞭專傢的名單，但目前已經完成錄制的《養生堂》節目還可以播出大約半個月的時間。“至於是否調換節目嘉賓，要等到和名單進行對比之後，才能定奪。” 針對這種情況，趙春惠解釋說：“衛生局每年都要與媒體合作，進行大量的科普宣傳，這些欄目會請專傢庫中的人來宣講。至於媒體自己舉辦的養生節目，選擇什麼樣的醫療專傢，衛生部門並無權幹涉。” 從醫十餘年來，李春良從未上過電視，也沒有出版過任何養生方面的書籍和音像制品。 “這些節目都有固定的專傢名單，這些專傢都是有時間、有精力，願意跟媒體合作，也擅於講授傳播的，畢竟節目制作首先要考慮的就是收視率和節目效果。” 李春良認為：“養生市場的規范化僅靠官方認證的專傢庫顯然是不足的，很多養生方法都是來源於民間的經驗積累，甚至也有偏方。” 閑暇時間，李春良非常喜歡收看央視四套的《中華醫藥》欄目，其中的養生治療方法多來源於尋常百姓的生活智慧，“科班出身”的專傢不到半數。“我也在學習、嘗試，這會豐富大傢的視野，更符合大眾保健的需求。” 趙春惠則認為，健康科普專傢庫的成立是個導向，告訴大傢正確的健康保健知識是什麼，而中醫養生市場的規范化並非僅憑這個庫就能根治，需要衛生、工商等多部門的合力推動，並研究制定養生保健服務機構設置和人員準入條件，對圖書出版、節目制作關於養生保健方面的內容，相關部門也應嚴格把關審核。 “有效期”隻有兩年 雖然，北京市衛生局已經表明瞭“認證非強制”和“適時增補”的原則，但很多網友認為，“V”字團隊“優先出鏡”的待遇從某種意義上來說已經形成瞭一種資源，躋身“V” |
2015年6月16日星期二
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